Источник:
Стриминговый сервис Netflix официально зафиксировал новую реальность — компьютерные игры стали равнозначным конкурентом видеоконтенту.
Конкуренты Netflix
Netflix в письме инвесторам назвал Amazon, Disney, Hulu, и HBO своей меньшей проблемой. Компания видят настоящую угрозу в Fortnite:
Мы соревнуемся (и проигрываем) больше с Fortnite, чем HBO
— из письма Netflix инвесторам
По состоянию на конец 2018 года, у Netflix было порядка 139 миллионов подписчиков по всему миру. Fortnite хвастал в ноябре отметкой в 200 млн пользователей.
И хоть последний распространяется бесплатно, Netflix чувствует угрозу именно там. Потому что деньги важны только в короткой перспективе.
Главная метрика
Netflix по ходу всего текста даёт понять, что самым важным показателем для него является «экранное время». Сервис получает 10% этого экранного времени ТВ в США.
[У нашего сервиса] экранного времени как на телевизоре, так и на смартфоне, значительно больше, чем у большого числа разных конкурентов
— из письма Netflix инвесторам
Компания явно говорит, что нет смысла определять, что именно делает потребитель. Самое важное — его внимание. И за внимание потребителей борется любой сервис с контентом. Именно в этой плоскости Fortnite кажется компании большей угрозой, чем другие видеоплощадки.
Фото: communityimpact.com
Видеоигры как домашнее развлечение
Письмо Netflix называет конкретную видеоигру, интерес к которой во всем мире необычайно высокий. Тем не менее, видеоигры в целом — вот настоящая тревога сервиса.
Fortnite регулярно попадает в общественно-политические издания. Раньше видеоигра бывала там благодаря скандалам вроде «настрелялся в Doom — пошёл убивать в реальной жизни». Игры из маргинального развлечения в семидесятых переросли в нечто, что в конце 2010-х пугает одного из крупнейших поставщиков видеоконтента на планете.
Не исключено, что именно из-за этого в сервисе появился интерактивный эпизод «Чёрного зеркала». Пользователю дали шанс управлять развитием сюжета, больше погрузили в контент. Но упустили другую значимую черту.
Лучшее в онлайне
Fortnite, как и любая другая онлайн-видеоигра, живет не столько из-за игрового процесса, сколько социальной составляющей. Конечно, без толкового мира, разнообразного лута и хорошей экономики проект не проживет долго. Но если все это есть, люди начинают строить сообщество.
Как ранее соклановцы устраивали встречи в реальной жизни и становились родственниками, как люди вовлекали друзей в любимый проект, так же происходит и сейчас, только в больших масштабах. Игроки в Fortnite необязательно качают скилл и оттачивают скорость строительства. Они часто просто общаются, как в скайпе, только без необходимости заполнять неловкие паузы беседами о погоде.
Популярность Fortnite делает игры более массовым продуктом. Все больше людей будет пробовать новый формат развлечений. И не факт, что некогда «убийца театров» не уступит главное место в экосистеме домашних развлечений.
Возможно, Netflix стоит попробовать создавать общие виртуальные кинозалы? Как чат-румы, только с видеоконтентом и возможностью обсуждать фильмы в реальном времени с друзьями. Или просто людьми в интернете, как это сейчас успешно работает с видеоиграми на стримах в YouTube и Twitch.