На видео показаны стремительный взлет Google и Apple, закат Nokia и другие трансформации рынка.
Консалтинговое агентство Interbrand провело исследование с целью выяснить, как менялась стоимость бренда 15 крупнейших мировых компаний за последние 19 лет.
Читайте такжеНазван самый дорогой бренд мира
Об этом сообщает портал ITC.ua.
«В одном видео длительностью чуть меньше 6 минут показаны стремительный взлет Google и Apple, закат Nokia и другие трансформации рынка, произошедшие за последние 19 лет», — говорится в сообщении.
Ниже приводим подробности касательно методики исследования Interbrand.
Критерии выбора брендов:
— как минимум 30% выручки поступает от продаж вне домашнего региона;
— бренд должен присутствовать в Азии, Европе, США, а также в развивающихся регионах;
— надёжные общедоступные сведения о финансовых показателях компании;
— выручка компании должна превышать стоимость капитала в течение длительного срока;
— бренд должен быть известным в странах с крупнейшей экономикой.
Критерии оценки стоимости бренда:
— финансовый анализ — оценивается прибыль компании после уплаты налогов за вычетом платы за капитал, использованный для получения дохода и прибыли бренда;
— роль бренда — количество покупок, которые потребители совершают под влиянием бренда, а не других факторов: цены, удобства, особенностей продукта;
— сила бренда — способность создавать лояльную аудиторию и оставаться актуальным.
Interbrand опиралось на данные:
— Thomson Reuters — для финансовой информации;
— Global Data — для потребительской информации и ценностях брендов;
— Infegy — для анализа соцсетей.
Источник: